当下，在短视频平台或者是直播平台上购物成了很多人的新选择。刷视频的时候，还经常会冒出熟悉的明星，用流利的乡音推销农产品，有的还进行直播带货。这些所谓的明星很可能是仿冒的。近段时间，网络上一些商家利用AI技术仿冒带货。有的借助名人效应，仿冒专家学者、奥运冠军、影视明星；也有的借助产地效应，冒充知名品牌。消费者、粉丝难辨真伪，慕名下单长胜证券，却不知道自己被蒙了。这些游走在灰色地带的“AI李鬼”，正拷问着我们的数字治理能力。
近段时间，在一些手机平台的网络直播间，一些打着樟树港辣椒旗号的种子，成了主播推销带货的重点。记者注意到，这些直播间的销售人气很旺，不时有人咨询或下单购买。
湖南岳阳的樟树港辣椒属国家地理标志农产品，有400多年的种植历史，因量少质优，特级产品可卖到300元一斤。
而在这些网络直播间，记者看到，画面中展示的辣椒成串垂挂，产量奇高。当记者在直播间询问辣椒种子是否保真，种出来有没有这么大时？主播纷纷表示，所见即所得。
奇怪的是，就在主播回答提问的时候，背景视频却出现了农户站在快要没过膝盖的深水中采摘辣椒的场景，这样的场景显然不符合常理，而类似的画面在其他直播间也有出现。
当记者追问这些场景是不是AI生成的时，主播并没有正面回应。
为了一探究竟，记者找到了相关技术专家了解情况。
奇安信集团副总裁 刘浩：画面中一位女士拿了辣椒以后后退，甚至她整个腿部下半身和辣椒丛融为一体，这明显是有悖真实世界规律的，这个在行业里面有专业名词叫‘穿模’。数字世界内容的建模现在核心还是基于语言，而对于真实世界的物理规律，它是没有办法感知和预测的。
记者了解到，“穿模”是典型的AI生成视频中容易出现的纰漏。
技术专家指出，像直播间无人机喷洒农药的片段，水雾的形态呈现规则的三角形，而不是自然的雾化状态，这都是技术上的漏洞。
随后，记者来到湖南岳阳樟树港辣椒的产地，进一步求证。
湖南岳阳湘阴县樟树镇高级农艺师黄源介绍，樟树港辣椒植株很矮小，视频中的辣椒植株有一人多高，花根本就不是辣椒的花。第二，叶片也不是辣椒树苗叶片的形状。这个视频的辣椒从产量上来看，每亩可能超过了6000斤还不止，但是樟树港辣椒的产量大概每亩两千斤到三千斤。
法律专家指出，利用AI制作不符合现实或不存在的商品内容，甚至冒用品牌进行牟利，涉嫌民事侵权甚至刑事犯罪。
中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长 陈音江：涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。《中华人民共和国消费者权益保护法》和《中华人民共和国电子商务法》都明确规定长胜证券，经营者在推荐商品和服务的信息的时候，要做到真实、准确、全面。如果经营者故意通过AI视频或者图片来欺骗消费者，让他误以为可以长出这样，但实际上长不出图片和视频的样子，这种行为还可能会构成欺诈。
中国社会科学院法学研究所研究员 支振锋：这里边还涉及对市场秩序的破坏，对于原产地的正牌樟树港辣椒来讲，他就构成了民事上的侵权。量比较大的话，有可能构成刑法上的犯罪。销售的是种子，还可能违反了《中华人民共和国种子法》的相应规定，情况可能会更严重。
事实上，除了利用AI技术仿冒知名产品、驰名品牌带货；不法商家还利用AI技术仿冒名人非法牟利，一些专家学者，奥运冠军、影视明星等公众人物成为“被代言”的对象。
这不仅侵犯了当事人的人格权，还消解了这些公众人物的知名度和信誉度，更误导了消费者。
一段北京大学国家发展研究院李玲教授的采访视频，被不法人员利用AI技术将其篡改为一段虚假的推销视频，在网络上大肆传播。
李玲教授公开发表声明：网上出现了大量假冒本人推销医药书籍和治疗手段的虚假视频，大多是人工智能AI合成。本人从未在任何平台推销过医药书籍和医疗产品，请大家不要上当受骗。
然而，对于普通大众来讲，想要分辨清楚传播内容是否是AI仿冒的并不容易，被蒙在鼓里，慕名而来购买这些产品的人也不在少数。
记者在销售评论区看到，有不少购买者对产品质量提出质疑；有的提出产品并非公众人物本人带货；有的甚至直呼上当受骗。
中国政法大学副教授 朱巍：现在看到的一些编辑的人脸、包括声音在内，按照《中华人民共和国民法典》规定，都属于当事人、权利人自己的人格权利，未经允许任何人不得侵害。不仅不能直接用，也不能使用当事人的人脸信息、声音信息进行深度合成，这属于伪造信息，按照《中华人民共和国网络安全法》的规定，属于违法信息。
今年9月1日，国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，该办法明确所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”，需要添加显式标识和隐式标识。
其中明确，平台在服务提供者的内容上架或上线时要进行审核，核验生成合成内容标识，对未标识或疑似生成内容要添加风险提示，力求在传播端阻断虚假信息的扩散。
调查中记者发现，当前，各大网络平台普遍升级AI内容识别系统，要求对AI生成作品添加标注，但仍有一些人采用多种手段绕过审核。比如，通过数据篡改、转换编码等形式，处理后上传，平台就难以判定为AI生成内容。
事实上，AI技术滥用引发的问题复杂多变，法律法规的完善仅是底线要求。
截至目前，我国生成式人工智能产品的用户规模已达2.3亿人。随着AI技术的迅猛发展和生成式人工智能的快速迭代，各种纷杂的人工智能生成信息让人眼花缭乱，有时难辨真假，这也给监管部门和平台治理提出了新的挑战。
令人担忧的是，技术上的迭代升级也让这些仿冒内容的防范难度更大。
在过去，需要一定技术门槛和成本投入的深度伪造，在AI大模型的助力下，不再需要长时间的深度学习和数据训练，就能在几分钟内生成仿冒的内容，逼真程度更是惊人。
在一家技术公司的办公室，技术人员现场给记者拍摄了一张照片，短短几分钟的时间，便通过AI大模型将这张照片生成为一段直播带货视频。
同时，记者手里的矿泉水变成了红酒；身上穿的T恤衫变成了西服，还实现了纯正的英文带货推销。
揪出AI“李鬼”，将仿冒者打回原形，还需搭起多方协同的“立体防线”。平台应当扛起责任，进一步升级AI识别技术，用数字水印、区块链存证等手段增强鉴伪追溯能力，避免AI仿冒虚假信息进入传播平台。
法律法规也需细化，进一步明晰标识规范、回溯机制，追责机制。
而对于技术开发者和使用者，更应该守住“科技向善”的底线，不把商业利益凌驾于社会责任之上。
AI仿冒带货不仅侵犯了被仿冒人士和品牌的权利，也存在欺诈嫌疑，更触动了数字社会赖以存续的信任根基。AI“李鬼”越来越像真的，作为消费者，我们自己当然要尽可能擦亮眼睛去甄别，对所谓“倾情奉献”的“明星代言”，保持理性判断，避免掉进消费陷阱，但是靠普通消费者的识别能力来防伪是远远不够的，更需要平台和相关部门担负起把关的责任，通过技术手段和治理能力的提升，用系统性力量，守好“真”的边界。唯有全社会形成共同抵制AI欺诈的合力，才能以“科技”之笔，绘就“向善”未来。
（央视新闻客户端）
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